Cela fait un moment que le monde de l'informatique ne bouge plus : Apple gouverne sur presque tous les fronts et bat des records de bénéfices. Néanmoins, rien n'est éternel, beaucoup moins les empires technologiques et financiers (demandez au fabricant des voitures Ford, par exemple). D'abord, nous avons vu Microsoft s'ériger en véritable roi des ordinateurs, ensuite, c'était le tour à Apple. Est-ce que maintenant nous allons témoigner de la montée en puissance d'Amazon ?

Il est fort probable. Car ce qui est intéressant dans la démarche de cette entreprise, c'est la construction d'un modèle de négoce complètement différent.

Ce qui a permis à Apple de devancer ses concurrents c'est son modèle d'entreprise, c'est-à-dire, la façon d'organiser la production et la vente de ses appareils et logiciels. Il y a, bien sûr, une grosse différence en ce qui concerne la qualité des produits ; car tout le monde sait qu'Apple offre les meilleurs appareils et les logiciels les plus stables. Il y a cinq ans, le public aurait préféré d'acheter un ordinateur Dell bas de gamme et d'économiser plus de mille dollars. Mais de nos jours, les utilisateurs ont besoin d'exécuter d'autres tâches que d'écrire et de lire des pages Web sur leur ordinateur. Et, lorsqu'on commence à demander à un ordinateur qui tourne sous Windows d'éditer des photos sur Photoshop ou de créer la vidéo que nous allons mettre en ligne sur YouTube, la différence entre les ordinateurs Apple et la concurrence saute aux yeux.

Et, si nous parlons du nouveau marché des tablettes mobiles, le constat est accablant. Apple produit les meilleures tablettes (l'iPad) au prix le plus bas. Cette combinaison inégalable a mis K.O. toute sa concurrence (comme HP), résignée de plus en plus à se consacrer à des tâches périphériques à l'empire Apple, comme la création d'applications, tandis que le géant informatique s'approprie tout le marché informatique.

Ou presque. Car il y a une partie du marché où Apple n'a pas l'avantage : la vente de produits physiques sur la toile. C'est là que Amazon s'impose comme l'entreprise de référence, car elle possède l'infrastructure et la réputation comme marque de confiance auprès du public, pour vendre tout type de produits.

Ce n'est pas du tout facile de mettre en place un système physique de stockage, distribution et livraison de commandes, surtout lorsque nous parlons d'un réseau aussi grand que celui d'Amazon. C'est pourquoi, avec le mouvement commercial de plus en plus dépendant de la toile, Amazon pourrait s'imposer comme le leader en ventes des produits physiques, laissant Apple et les autres avec le marché virtuel.

Steve Jobs avait déclaré un jour que le futur de la toile était la vente des produits. Il avait prédit un futur dans lequel les gens ne sortiraient pas de chez eux, faisant tout type de courses en ligne, depuis la nourriture jusqu'aux films qu'ils regarderaient sur leurs écrans.

En revanche, c'est Amazon qui possède l'avantage dans cette utopie et son réseau est largement développé pour faire face à la demande croissante de produits et services sur la toile.

Ainsi, il est fort probable que cette entreprise s'érige en véritable roi du monde virtuel, car elle serait la seule à pouvoir proposer un lien avec le monde réel et les produits que nous consommons. Amazon pourrait monopoliser de cette façon tous les aspects de notre vie, ce qui voudrait dire qu'elle serait l'un des premiers empires transnationaux, à niveau mondial, à pouvoir proposer absolument tout aux consommateurs.